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广告播出文献资料
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医药广告的未来发展趋势
近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多.但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强.以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中国的医药广告提供借鉴之处.本文用博弈论的方法,分析D T C给医药企业带来好处,而不是他们所认为的销售收入的降低.
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浅谈如何强化药品广告监管
近几年来,药品广告一直是电视广告播出量居前列的品种之一.在市县级以下各种媒介的药品广告,如电视广告、墙体广告、印刷品广告及灯饰展牌广告更是让你目不暇接.
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后一餐
中国自古流传着“不当饿死鬼”的说法,西方也有为死囚提供后一餐的传统.1985年1月,必胜客在美国南卡罗来纳州投放了一条广告:死刑犯选择必胜客的外卖比萨作为行刑前的后一餐.广告播出前两周,该州第二十二名死刑犯约瑟夫·卡尔·肖的确点了比萨当后的食物,但不是来自必胜客.广 告播出后,投诉纷至沓来,广告被紧急叫停.广告创意并不难理解,后一餐的概念让你无法抗拒,它将食物、死亡和犯罪完美融合.
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电视购物风雨之后见彩虹?
根据<关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知>,自2010年1月1日起,所有电视购物短片广告都将作为广告管理,计入广告播出总量;上星频道每天18～24时的时段内,不得播出电视购物短片广告.同时,<通知>还对电视购物监管、公司资质限定等各个方面做出新的规定.看来,把电视购物作为主要销售渠道的老板们估计要焦头烂额上一阵子.
