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医疗广告:适宜的才是好的--关宏勇谈民营医院医疗广告营销
在经历了虚假黑幕和"拟封杀令"后,民营医院对广告的热衷不抑反扬.就在不久前央视公布的"广告招标"榜单中,上海某民营医院以数千万元的天价独中两元,爆出了央视广告招标会大的冷门.来自央视CTR市场研究公司3月份的新调查显示,在被监测的598个电视频道和574家平面媒体的广告投放总额中,医疗广告已占到10%以上,少数媒体甚至达到了50%以上.
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钢铁材质春风柔情——访南京布尔特医疗技术发展有限公司总经理仲恒平
2008年4月26日,在江苏省南通大学附属医院新病房大楼医用设备招标会开标现场,多家专业医用设备制造企业的产品同时接受评审委员会评标.
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央视扼杀了谁的创新精神
每年的央视黄金时段广告招标大会往往是牵动国内知名企业营销神经的一件大事,2007年的招标会自然也不例外.
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央视广告招标品牌策略游戏
央视招标历来万众瞩目,是因为中央电视台毋庸置疑的"霸王"收视率地位.我们可以看到,用央视广告"砸"出来的品牌历历可数,"砸"出来的品牌的销售额增长速度更是翻了一番又一番,谁能说它没有吸引力呢?2005央视招标再掀风云,而日化行业企业表现突出,成为大赢家,从而引发了很多行业、媒体的一度热评.那么,通过这个竞争激烈的招标会,我们究竟能够看到日化/化妆品企业怎样的媒体策略呢?
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宝洁广告胜在哪里
2004年11月18日的央视招标会上,宝洁夺得标王.备受关注之余,也让一些人产生了疑问:一向以品牌为尊的跨国品牌是不是也开始迷信广告了?其实,仔细分析后我们会发现,宝洁此举只是其既定营销策略的一部分.就广告策略的精准、有效性而言,宝洁远远胜过本土企业.
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采诗"黑马"亮相央视招标
"2007CCTV黄金资源广告招标会"落下了帷幕,也创下了央视收获67.956亿元"真金白银"的新纪录,这一数字比上年的58.69亿元足足多出了9亿多元.
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蝴蝶效应下的轻战略
化妆品企业历来出手都很大方,2011年湖南卫视黄金资源招标会上,丸美总招标额1.0564亿元,位列非冠名第一;伽蓝国际雅格丽白中标额也超1亿元,位列非冠名第二位;自然堂、欧莱雅、宝洁等名企则纷纷进入中标前20名.
