您当前的位置：
首页 > 文献资料
所属专业：
品牌销售文献资料
-
镇痛OTC品类这一年
全身镇痛:众品牌强势崛起2013年3月至2014年3月的12个月,中国全身镇痛品类市场增长8％,达到867亿人民币(11亿美元).在这个品类内,众多品牌的强势崛起抵消了芬必得双位数字的下降.芬必得的下降是因为其配方布洛芬缓释胶囊进入中国第二版本的基本药物目录(在2013年5月开始生效)导致的政策调控性的价格削减,另一个原因就是其生产厂家葛兰素史克陷入了“漩涡”中.这种下降意味着占据了品牌销售20％的芬必得(酚咖在内)失去了其在中国的品类领导地位.
-
美国店铺品牌策略
何谓“店铺品牌”店铺品牌(store brands)是指零售企业拥有的且由特定零售渠道所经营的品牌,亦可称之为私有商标(private label)、自有品牌(own brands)或零售商品牌(retailer brands).店铺品牌在欧美已经很成熟,从2001年至2010年的十年间,西欧的店铺品牌销售占比从20％上升到30％,北美的店铺品牌销售占比也高达27％.而中国的店铺品牌销售占比仅为3％,离全球的平均值20％尚有巨大差距.2005年,全球排名前10位的零售商店铺品牌销售占比从10％到95％不等,平均达到38％.
