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眼动测评文献资料
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基于眼动行为分析方法的平面广告测评实证研究
目的 通过Tobii Tx300眼动仪对齐齐哈尔某企业的平面广告进行效果眼动测评.方法 选取我院80名自愿参与本研究的在校大学生为研究对象,分别对各30张的新广告设计平面图片和旧图片完成倾向性判断任务,喜欢按“Z”键,不喜欢按“N”键.比较受试者对新旧广告图片的喜欢率和眼动反应时间.结果 受试者对新广告设计图片喜欢率70.00％(56/80),显著高于对旧广告设计图片喜欢率46.25％(37/80),差异有统计学意义(x2=9.270,P=0.002).受试者对新设计平面广告图片眼动反应时间(732.93±23.42)ms,显著长于对旧广告设计平面图片眼动反应时间(627.77±21.16) ms,差异有统计学意义(t=29.800,P＜0.001).结论 通过研究证明大学生对新广告设计平面图片的喜欢率高于旧广告设计平面图片,新广告图片的眼动反应时均显著长旧广告设计平面图片,新设计平面广告效果良好.
