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感性消费文献资料
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引导消费者:药品的感性消费
药品的消费分为物质性消费和感性消费两种.药品的物质性消费以物质性的满足为主要目的,注重药品内在质量特征,直接利用药品的实际效用,即注重疗效、质量等.而在感性消费意识的驱动下,消费者购买药品并不仅仅注重药品的质量和数量,而是注重一种能与其心理需要引起共鸣的感性药品.
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多品牌策略的精神内涵
以感性消费为主要标志的美容消费,其特点日趋多元化、差异化和个性化,不同的美容品牌也力求体现出不同的目标消费群体间不同的生活品位和情感需求,多品牌策略为越来越多的企业所重视和采用,为行业人士思考"如何进一步增强化妆品企业的竞争力"提供了新的思路.
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女性感性消费触点深度解读
如今,作为化妆品市场绝对消费主力的女性,在消费观念上已发生了转变--从感性到理性,再到感性,这一变化再次说明了消费者尤其是女性消费者消费心理的复杂性.