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基于结构方程的微信公众平台健康养生类信息采纳意愿研究
目的 随着移动互联网及社会网络应用的普及,以微信为主的社交媒体成为公众获取健康信息的主流渠道之一.微信平台信息采纳影响因素的研究是制定科学的移动互联网环境下健康信息扩散干预对策的前提.方法 结合微信平台的特点,构建基于整合式技术接受与使用模型(UTAUT)理论的微信平台健康养生类信息采纳意愿的影响因素概念模型,并利用AMOS21.0对模型进行验证.结果 结构方程模型拟合较好,努力期望对行为意愿的影响大,为1.685,绩效期望、社会影响对行为意愿影响不显著;便利条件和行为意愿对使用行为的影响分别为0.562、0.325.结论 在今后微信平台信息服务工作中,应强化信息服务质量以提高用户粘性,同时注重信息内容的可理解性,以提高受众对信息的采纳意愿.
