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公共卫生类微信公众号文章发布情况与传播效果研究
目的 分析广东省疾控中心"广东疾控"微信公众号2017年度发布信息特点和传播效果,为科学有效地利用微信开展健康传播工作提供依据.方法 收集2017年1—12月"广东疾控"微信公众号推送的571篇文章,对其进行描述性分析,利用多因素Logistic回归分析阅读量和点赞数的影响因素和程度.结果 2017年"广东疾控"总阅读量3083125次,平均阅读量5400次,总点赞数25694个,平均点赞数45个.8月平均阅读量和平均点赞数高,分别为8727篇和117个;周三平均阅读量高7834篇,周日低2465篇.原创类文章的平均阅读量9653篇和点赞数78个均高于非原创类文章;头条图文平均阅读量和平均点赞数高,分别为9186篇和70个.健康科普类文章平均阅读量高(6085次),工作动态类文章平均点赞数高(69个).多因素分析影响阅读量的主要因素为图文位置(OR=43.904)、科普类型文章(OR=17.308)和原创类文章(OR=2.962).点赞数的主要影响因素为图文位置(OR=20.209)和原创类文章(OR=4.121).结论 健康传播类微信公众号在发布文章时,应重点考虑文章的科学性、实用性和目前关注人及潜在受众的接受度.
