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控烟视频广告的恐惧诉求效果评估——基于焦点小组访谈的定性分析
目的 探讨恐惧诉求程度不同的控烟视频广告对青年人群的影响,尤其是对烟民与非烟民,男性与女性的效果差异.方法 在北京某高校,运用焦点小组访谈法了解青年人群对恐惧诉求程度不同的控烟视频广告的接受度,听取其对控烟传播的建议.结果 4个控烟视频广告中,88％的受访者认为C片恐惧诉求程度高,但被60.9％的受访者认为恐惧诉求程度低的B片被认为适合在中国大面积投放;对青年非烟民来说,控烟视频广告的恐惧诉求程度越高,促进烟草行为改变的效果越好;对青年烟民来说,控烟视频广告的效果不显著.结论 控烟传播应针对烟民与非烟民群体进行分别设计,还要考虑青年人群的性别与性格特征;控烟传播的重点应该放在非烟民群体;控烟传播应使用包括恐惧诉求在内的多种诉求手段.
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天津市市区公交车数字电视控烟广告宣传效果分析
目的 了解公交车数字电视控烟广告在天津市市区的宣传效果,为天津市进一步开展媒体宣传提供依据.方法 在天津市市内6个区各随机抽取1个公交站点,共计6个,对过往乘客采用拦截问卷的调查方法,于天津市市内六区公交车数字电视投放控烟宣传广告片之前和之后分别进行基线调查和评估调查,对数据采用x2检验的方法,分析前后变化.结果 共调查360人,被调查乘客吸烟率为27.5％;有81.9％的乘客看到过在公交车数字电视播放的控烟公益广告;被调查乘客对吸烟导致中风和心脏病知晓率有明显的升高,分别上升为53.3％和64.2％ (P ＜0.05),这说明公交车的数字电视控烟广告宣传的有效性;乘客对吸烟及二手烟导致孕妇流产,婴儿猝死,胎儿畸形,阳痿的疾病知晓率有上升趋势;公共场所及工作场所禁止吸烟支持率、认为烟草烟雾危害如实报道的比例均有显著上升,公共场所和工作场所吸烟应受处罚的支持率有上升趋势;但是未见宣传对人们吸烟率、戒烟率乃至二手烟暴露率等行为指标的影响.结论 公交车数字电视控烟广告有较好的宣传效果和针对性,而且性价比较高.
