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卫生影视在健康教育中的作用
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，健康已成为越来越多的人们关注的话题。广告、电视等媒体纷纷新增健康类栏目，各种综合新闻报道中卫生类报道的比重大大增加，卫生影视正日益成为受大众青睐的节目之一。今就我国卫生影视的历史、现况及发展趋势作一探讨。卫生影视在我国的发展史 卫生影视一词的内涵和外延非常丰富，很难下精确定义。笔者认为：与卫生宣传、健康教育知识和信息有关的，经电视等媒体播出的资料片、新闻片、录像带、专题卫生栏目均可称为卫生影视［1］。 在我国诸多的新闻媒体中，电视的历史短，但发展快。尤其是电视节目上星播出和有线电视网在全国城乡的崛起，更加快了电视的发展速度。卫生影视也随之在我国城市和乡村迅速发展。 在我国，卫生影视的发展还处于起步阶段。1958年，新中国第一家电视台——北京电视台(中央电视台的前身)建立之初，宣传方针中明确规定：电视要传播科学知识。但在以后相当长的一段时间，这一方针并没有得到很好的贯彻。1978年以前，政治高于一切，电视又未普及，人们只能从不多的报刊、科教影片中获取极少的知识和信息。改革开放以后，富裕起来的百姓们开始将目光投注到自我完善上来。据报载，在1999年一份对北京、上海、广州三地市民“关注的问题”的民间调查中，“健康”已超过财富、住房等物质因素跃居首位［2］。我国地域广阔，人口众多，经济发展不平衡，医疗水平区域差异很大，农村及边远地区医疗服务水平很低；即使是经济相对发达的东部沿海地区，与欧美发达国家相比也仍存在求医问药难的情况。此外，医疗管理市场混乱，游医、假药和对某些保健品的胡吹乱捧，常常误导人们。用传播迅速，覆盖面广，兼有声音、图像，对受众文化程度要求不高的大众传播媒体——电视来传播医学卫生信息和知识，正好适合老百姓的需求［3］。
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社区卫生影视需求评估的应用
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,人们对于自身健康、保健以及养生等话题的关注程度也与日俱增.社区卫生服务中心的硬件条件日益完善,大部分的城市社区卫生服务中心都设置了电视用于播放卫生影视片,利用社区卫生服务中心这个平台可以达到针对性强的宣传效果.本文通过应用卫生影视需求评估分析方法,探讨与建立良好的社区卫生影视作品制作方式,从而为中国未来整体的卫生影视的发展,特别是社区内公益类广告的投放和播出提供一定的借鉴和参考.
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社区卫生影视需求评估的应用
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,人们对于自身健康、保健以及养生等话题的关注程度也与日俱增.社区卫生服务中心的硬件条件日益完善,大部分的城市社区卫生服务中心都设置了电视用于播放卫生影视片,利用社区卫生服务中心这个平台可以达到针对性强的宣传效果.本文通过应用卫生影视需求评估分析方法,探讨与建立良好的社区卫生影视作品制作方式,从而为中国未来整体的卫生影视的发展,特别是社区内公益类广告的投放和播出提供一定的借鉴和参考.
