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医学科普期刊怎样“抓”读者
近年来，医学科普报刊发展得很快。《祝您健康》、《人人健康》、《大家健康》、《大众 健康》、《健康顾问》、《健康之友》、《健康世界》、《健康博览》、《健康大视野》、 《健康生活》、《健康向导》……从这些大同小异的刊名，便可感觉到此领域的竞争者众多 ，很多杂志发行量逐年下滑。如何吸引读者、保住市场份额，成了各刊编辑部迫切要解决的 大问题。笔者根据自己的体会，提出以下看法。 医学科普不能低水平重复 健康日益为富裕起来的国人所关注，很多综合类报刊也把医学科普列为副刊的一项内容 。作为专门的医学科普期刊，怎样常办常新? 作者比较过50多种医学科普期刊，发现从形式到内容，缺少新意的居多。如封面几乎都是彩 色 美人像；文章内容林林总总，总少不了防病治病、心理卫生、婚恋困惑、性功能障碍咨询等 。有一种观点认为，宣传科普知识不怕重复。但我认为这种重复应是螺旋形上升的，不 应是低水平重复；应根据读者的需要和接受能力，处理好普及与提高的关系。 卫生部原副部长顾英奇在10年前就说过：“我曾和医学科普界的同仁讨论过是否可以稍微多 介绍一点新的医学知识，稍多用一点医学名词的问题。我主张随着群众医学知识水平的不断 提高，可以逐步增加一点这方面的介绍，以便逐步开拓群众的视野，提高群众的接受能力和 知识水平。”“过去人们对RNA(核糖核酸)、DNA(脱氧核糖核酸)、基因、遗传工程、染色体 、 免疫功能、内分泌等等一无所知，对糖尿病、胆结石、肾疾患、溃疡病、肺心病、高血压病 、脑血管疾患、帕金森氏病等等也所知甚少。然而近十年来，通过不断地反复宣传，情况已 经发生了明显的变化。因此，循序渐进，耳濡目染，逐渐熏陶，有利于提高人民群众的医学 常识水平。”［1］
