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图形框架效应文献资料
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框架效应的应用研究及其应用技巧
个体的决策及偏好常会因信息的表达方式而变,研究者将这种违背期望效用理论不变性的现象称之为“框架效应”.框架效应体现了人类非理性决策的普遍性,也为合理利用人类的决策特点以干预其决策行为提供了重要契机.本文总结了框架效应在健康行为、市场营销及环保领域中的应用研究,着重分析了数量信息的表达技巧,如风险信息的呈现、数量单位的选择以及图形的物理属性设计,旨在探讨如何在实践过程中通过变化信息呈现方式以实现对人类决策行为的重要影响.
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行为决策中框架效应研究新思路——从风险决策到跨期决策,从言语框架到图形框架
框架效应是指对同一问题的等价描述却导致不同的决策偏好的现象,其作为一种明确的违背不变性原则的非理性偏差,一直是行为决策研究领域的关注热点.近年来,行为决策中的框架效应研究出现了一些新的转变,我们以自己的研究为基础,梳理了框架效应研究的几个新思路:首先,从研究领域来看,框架效应研究的焦点从初的风险决策逐渐扩展至跨期决策;其次,从框架效应类型来看,出现了排除语言影响后更纯净的图形框架效应;再次,从框架效应的解释机制来看,研究者对经典的预期理论这一补偿性(计算)模型提出了质疑,更多地采用非补偿性模型解释,其中以齐当别模型和模糊痕迹理论为代表.后,我们展望了框架效应的未来发展方向,期望本文能给后续研究者提供参考和启发,推动国内框架效应研究的进一步发展.
