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主题营销文献资料
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主题营销的营销主张
药店的主题营销活动向来比较普遍,但是这些活动究竟是有策略有计划地在做,还是盲目地为了做活动而做?主题营销的系统性打法值得探讨.
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主题营销的五大软肋
近年来,连锁药房的主题营销活动非常频繁,不少企业月月有活动,天天有促销,但通常都是活动期间销售额有提升,活动一结束又回归原状.有时候,除了新店开幕造势活动,其他主题营销活动甚至还会经常出现活动期间也不见销售额上升的情况.
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单品聚焦策略
关键一:宣传支持定义宣传是主题营销第一步,宣传不到位,主题营销只能是自己内部人明白,而营销的终目标是为目标消费者服务的,要达到这个目标,首先要将药店的活动信息透过媒介传递给目标消费者.因此,确定好主题之后,要根据主题营销的时间渐次开展宣传活动,利用好每一个传播工具,为主题营销活动造势.药店的宣传工具较多,有宣传页(DM单)、横幅、广告板、短信、邮件、POP(海报)、报纸广告、微博、微信等传播工具.