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四环医药更名突破同名品牌重围
北京四环医药科技股份有限公司(以下简称"四环医药")将于2007年8月正式更改企业名称和标识,这一举措给医药行业带来了巨大震动.据了解,四环医药是早一家以"四环"命名的制药企业,"四环"这一品牌作为军事医学科学院药物研究的实力象征,是四环医药一笔庞大的无形资产.但四环医药却决定放弃"四环"这一耀眼的"光环",重新塑造企业新品牌.无疑,这一举动需要巨大的魄力,并且是四环医药决策层经过对企业自身品牌战略建设的慎重思考后做出的决定.四环医药缘何放弃已经成熟的品牌,其今后的企业品牌战略之路又将转向何方? 近日,记者就此采访了北京四环医药科技股份有限公司总经理裴莉.