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市场营销手段文献资料
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延伸经销链打好服务牌"菩闻喜"靠变革营销模式制胜
近日,北京的一些营销专家,对美国进口的鼻粘膜抗菌剂"菩闻喜"进行"诊断",发现这个产品依靠"概念、传播和扎实的管理及新的市场营销手段"获得了局部市场的胜利.
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OTC药品的广告定位策略
实行药品分类管理和新的广告审批办法后,大众媒体上广告宣传的重点将转向OTC药品.OTC药品多为治疗一般疾病的常备药品,如感冒药、止痛药、肠胃药、皮肤药等等,这些药品一般在生产技术上都比较成熟,不具有专利技术方面的竞争优势,市场上同一种OTC药品往往具有多个品牌,市场竞争异常激烈.OTC药品市场不同于医院处方药的大特点是:前者以消费者为中心,后者以医生为中心.OTC药品比处方药具有明显的一般消费品特性,是一种需要通过市场营销手段进行推广的药类商品,所以,OTC药品广告宣传后该药品在消费者心目中究竟处于什么位置,就成为其广告成败的焦点问题.