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体验购买文献资料
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消费者的购买类型与幸福感的关系
目的:考察不同的购买类型即体验购买、实物购买与幸福感的关系,同时考察物质主义水平对二者关系的影响.方法:研究1采用回忆范式,让被试自由回忆一次印象深刻的购买,研究2采用启动范式,以某一物品启动被试的体验购买或实物购买,之后被试完成购买幸福感问卷和物质主义价值观量表.结果:体验购买消费者的幸福感程度显著高于实物购买,且这种关系不受消费者物质主义水平的调节.结论:相比于实物购买,体验购买给消费者带来更高的幸福感.
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体验购买与实物购买：概念、测量及其与快乐的关系
体验购买是指为了获得生活经历或经验而进行的购买，与其相对应的是实物购买，指的是为了拥有物质类商品而进行的消费行为。这两种购买类型对于个体的快乐有着不同的影响，体验购买比实物购买更让人感到快乐和愉悦，其中的原因存在于以下5个方面：体验随时间的推移而改善，变得越来越美好；体验与自我的联系更为紧密；体验购买不易引起社会比较；体验能够满足基本心理需要，尤其是关系需要；体验易于分享。未来研究可以从以下3个方面着手：(1)探索购买类型对快乐感的长期影响以及对不同取向幸福感的作用，体验优先的适用范围；(2)改进现有回忆和想象的研究范式，提高生态效度；(3)结合我国实际情况开展购买类型与快乐感的本土化研究。
