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口服品牌感冒药文献资料
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沈阳市民口服品牌感冒药购买行为的影响因素调查分析
目的:了解沈阳市民口服品牌感冒药购买行为的影响因素,为医药企业的生产和营销提供参考.方法:随机选择沈阳市九大区部分居民,就其对口服品牌感冒药的认知、评价和购买情况进行问卷调查,对所收集的原始数据进行统计分析.结果:共发放问卷425份,回收有效问卷405份,有效回收率为95.3％.调查结果表明,口服品牌感冒药的知名度、畅销度和信誉度排名相似但并无必然联系;药品特性、获知药品渠道以及感冒症状均会不同程度影响受访者的购买行为;口服品牌感冒药的知名度并不依附于企业的知名度;受访者对市场现有口服品牌感冒药的各个方面的满意度有所不同,企业仍有较大提升空间.结论:企业应树立“信誉第一、质量先行”理念;慎重开展广告宣传,合理引导消费需求;抓住历史机遇,开拓中成药市场.
