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促销宣传:线下转线上
决定药店促销活动成败的一项重要指标就是本次活动的宣传成效.当药店与厂商策划好一场促销活动后,药店就需要在短期内有效地宣传活动,进行造势.然而传统的宣传方式,比如门店内宣传、发放DM单等途径已经大范围被有关部门限制,在这种情况下,药店的宣传方式只能由线下转为线上.
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太原药店步入“后促销时代”
禁止促销将打破药店长期以来形成的竞争方式,留给药店从业者的是关于经营模式调整和创新的思考.6月15日,太原市食品药品监督管理局出台《关于进一步整顿省城药品流通秩序的措施》,规定药品零售(连锁企业)一律不得开展买赠、打折及有奖销售等促销活动,不得有任何买赠、打折及有奖销售等促销宣传;严禁开展以免费检测、免费试用为名促销药品、医疗器械、非药品的各种活动.自此,太原药店步入“后促销时代”.
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"口袋书"中有黄金
目前,美容业的促销宣传方式正在遭遇发展"瓶颈".派卡,曾经是美容业促销宣传的一大法宝.开业免费体验卡、节日促销卡、店庆促销卡、金卡、银卡、钻石卡、53卡、VIP贵宾卡等各种各样的卡都曾风光一时,为美容业的促销活动立下了汗马功劳,美容业也因此被称为"卡住女人赚钱的行业",美容业的营销被视为"以卡统天下".然而,今非昔比.近两年来,回卡率越来越低,从千分之几到零回卡.派卡,这种传统促销宣传方式正在"寿终正寝",逐渐退出促销的舞台.现在很难在美容院见到顾客拿着宣传卡片进来消费了,无论卡的内容和设计多精彩、发放方式多独特也无济于事.