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形象广告文献资料
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营销创造价值
现在,随着医院的机制改变和体制转型,更多的医院开始从战略层面尤其是品牌塑造上进行统筹规划,而一改以往注重内功忽略营销的做法.走在城市繁华地段,常会看到众多医院形象广告出现在户外醒目位置,这其中尤以民营医院为主,从以往的朝南面孔到如今开始追求医患和谐的关系,注重信任和理解在双方沟通中的情感效应,以及人文关怀所体现的多元价值文化,无不表露这样一种信息:只有在变革中求活,在竞争中突破才能真正拥有一方天地.
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医院形象广告的策划
1 医院面临的社会挑战长期以来,政府是我国医疗卫生事业的惟一投资者,医疗卫生一直被认为是一项崇高的事业("事业"概念和"职业"有所不同),成为一个很少受外界干扰的"净土"行业.随着医疗卫生改革的深入,医疗卫生行业"日不落"的风景正在逐渐远去.
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电视广告流行文字游戏
2006年春节期间,宝洁旗下舒肤佳和佳洁士的电视广告在央视及各省级卫视、地方电视台频繁亮相.两大品牌的形象广告在2006年都有全新亮点:佳洁士成了"佳节是……",舒肤佳进入了"舒服家".
