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浅谈皮肤病以微信为载体的经营管理策略
随着人们生活水平的提高及皮肤病产品生产工艺的发展,人们对皮肤健康的追求变得越来越广泛,护肤已成为平常百姓的需求.但值得注意的是,在信息泛滥的今天,对广泛大众来说由于缺乏专业知识,无论选择皮肤病产品,还是在认识护肤方面,都存在严重误区,但是,伴随着近年来社交媒体的快速发展,微信已经走入千家万户,并且已经成为人们沟通交流、获取信息的重要途径之一,基于微信平台优质的客户资源和广阔的营销空间,该文重点研究如何利用微信平台载体来实现皮肤病产品的营销.
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基于互动效果探究提升中药企业品牌形象的微信营销策略
通过对25家中药企业的微信公众号推送内容的互动效果分析,得出中药企业微信公众号推送时间与用户阅读习惯不匹配、推送形式有待创新以及推送内容尚待深耕等问题,.中药企业利用微信提升企业品牌形象可采用以下措施:加强微信营销意识、重视内容营销,丰富推送展示形式、提升用户体验,并通过有目的的主题设计来唤起消费者内心共鸣,进而达到深层次的互动效果,提升中药企业的品牌形象和品牌影响力.
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中药企业微信营销信息分类分级管理模式初探
基于文献梳理引入信息分期、分类、分级管理理念,将中药企业微信公众号信息管理过程分为前、中、后3个阶段,以每个阶段的关键点为依据建立分类管理.把每个关键点的构成要素进行分解,并以用户问卷调查结果为划分依据,终确定不同要素的重要级别.基于文献梳理及用户调查初步形成了中药企业微信公众号营销信息“三类三级”管理模式,为提升中药企业微信营销效果及管理效率提供借鉴.
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中药企业微信公众号营销现状及应用提升建议
阐述了中药企业微信公众号营销现状,认为我国中药企业存在品牌认知度低、品牌管理力弱、整合营销意识不足等问题,亟需借助微信作为载体探索有效的企业品牌形象塑造模式.提出中药企业利用微信塑造企业品牌形象的措施:加强品牌管理顶层设计,布局新媒体营销,建立专业运营团队、开展协作运营等,以增强企业品牌文化宣传,有效树立品牌形象,提升品牌竞争力.
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基于消费者调查的药店微信营销策略研究
目的:了解消费者对药店微信公众号的关注情况,为药店进行微信营销提供参考.方法:采用问卷调查法对广西南宁市6个区的420名连锁药店消费者进行调查(调查内容主要包括对药店微信公众号的关注度、关注路径、关注数量、关注原因、感兴趣内容等),并对数据进行统计和分析.结果:共发放问卷420份,回收有效问卷395份,有效回收率为94.0％.关注药店微信公众号的受访消费者占27.3％;通过促销活动的二维码扫描和社交分享式“开放平台”+“朋友圈”关注是受访消费者主要的关注路径,共占67.6％;受访消费者对药店微信公众号的关注数量大多为1～2个,共占72.2％;通过关注可以微信支付、办会员卡、获赠品或享受折扣等以及可快速了解药店促销活动信息是受访消费者的主要关注原因,共占84.2％;养生保健和用药指导及促销活动信息是受访消费者感兴趣的药店微信公众号推送内容,共占50.9％.结论:当前消费者对药店微信公众号的关注度不高,药店微信服务平台的推广与运营有待加强.药店可以通过加强药店微信公众号的推广力度、倡导全员参与、创设有吸引力的关注路径等来让更多消费者关注其微信公众号,并通过创造有价值的服务内容、选择人性化的表现形式、提供专业的药学服务、搭建合理运营平台等促使已关注公众号的消费者主动点击.
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医学高校图书馆微信平台服务发展现状及对策
总结当前医学高校图书馆微信平台的内容、开通现状及不足,针对性地提出吸取病毒营销、情感营销、差异化营销、饥饿营销等营销策略精华以及建立营销团队的对策,以期对医学高校图书馆微信平台的发展有所启迪.
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基于消费者调查的药店微信营销策略研究
目的:对药店的微信号关注情况做调查上的统计与分析,将调查过程中获得的数据进行比对与研究,并从中得到相关的数据反馈,为药店的微信营销工作开展带来帮助.方法:使用问卷调查方法对实验的数据进行调查,其中在某市选取了420名消费者作为实验数据的基础支撑,并对调查来的结果进行分析.结果:发放调查问卷一共有420份,其中完整回收回来的问卷数量是395份,有效回收率是94%,关注药店微信公众号的受访消费者占27.3%;通过促销活动的二维码扫描和社交分享式"开放平台"+"朋友圈"关注是受访消费者主要的关注路径,共占67.6%;受访消费者对药店微信公众号的关注数量大多为1~2个,共72.2%;通过关注可以微信支付、 办会员卡、 获赠品或享受折扣等以及可快速了解药店促销活动信息是受访消费者的主要关注原因,共占84.2%;养生保健和用药指导及促销活动信息是受访消费者感兴趣的药店微信公众号推送内容,共占50.9%.结论:当前药店使用的微信营销方式在实行的效果上还比较差,同时对药店进行关注的人群数量也较少,人们对于这种营销方式的使用关注度较低,药店应通过群众的调查反馈数据制定出较为有趣去具备创新意义的方法来对消费者进行吸引,让人们逐渐接受这种营销方法的优势.
