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学会平衡零售效率与顾客效率
就像普通零售商业模式言必称"沃尔玛"一样,在药品零售行业,随着平价大卖场的兴起,行业内也掀起开"大店"的热潮,但"大"有"大"的弊端,威拉德·N·安德和尼尔·Z·斯特恩在他们所著的<零售商的定位策略:持续赢利的商业模式>一书中提出,零售商在提高零售效率的同时,绝不能忽视顾客效率.
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医药品牌如何定位
随着医药行业竞争的日趋激烈及广告的限制,企业品牌的打造越来越成了医药企业的当务之急.但要塑造出良好的企业品牌,光靠大声叫喊几句"XX药业"已经远远不够.企业要获得大众某种心理上的认同,就需要对企业品牌实行定位.一般说来,医药品牌除通过诉求新产品的功效来完成定位外,还可从以下的一些定位策略中考虑.这些策略可以单独使用,也可以融合使用.
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现代医院创新经营——第五讲现代医院市场营销(下)
3医院的市场定位3.1医院市场定位的概念定位策略是现代医院经营管理中一个十分重要的概念.著名市场学家菲利浦@科特勒认为:“定位的意思是你必须在顾客心目中树立某种形象……”目前,市场学中通常说的定位策略,都是指产品定位策略.所谓产品定位,就是根据顾客对某种产品属性的评价程度,给自己的产品规定一定的市场地位.具体来说,产品定位就是赋予产品一定的特色,树立一定的市场形象,以满足顾客某种需要和偏爱.这种特色,有的可以从产品本身实体上表现出来,如医院的设施、专科技术等;有的可以从消费者心理上表现出来,如医院的装饰豪华,医务人员的微笑服务等服务特色和形象等.其实,产品定位只是市场定位的内容之一.市场定位除了产品定位外,还应包括医院定位,或称医院整体形象市场定位.
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医学院校校园文化品牌打造策略——以温州医学院《名医故事会》为例
通过对浙江省高校校园文化品牌——《名医故事会》的深入剖析,揭示了医学院校校园文化品牌建设三个方面的经验策略,主要包括:“一体三线”的定位策略；涵盖要素分析、资源整合、主题明晰、原则提炼、形式多样、坚持总结六个方面的实施策略；具备生动的标识语、引入企业识别系统理念、传播流程管理三种要素的传播策略.
