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analytica China 2014为食品检测和安全分析提供全方位解决方案
本刊讯(记者唐蕊)9月24~26日,备受瞩目的分析、实验室技术、诊断和生化技术领域的专业博览会--慕尼黑上海分析生化展(analytica China)将在上海新国际博览中心举行,展示面积将达30000平方米。从生命科学仪器设备到生化试剂、抗体、耗材再至诊断试剂及技术服务,analytica China 2014汇聚了全球众多知名企业品牌,包括Agilent、Thermo Fisher Scientific、岛津、PerkinElmer、Bruker、Eppendorf、Merk Millipore、Sigma、Toledo、赛多利斯、耶拿等,将集中展示其在该领域的新技术和产品,专业观众将见到医疗诊断行业的新产品和技术。
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我国食品加工与制造企业品牌竞争力的研究
随着经济的快速发展,食品加工与制造企业品牌的竞争力与日俱增。本文主要通过对食品加工与制造企业品牌竞争力的评价体系的研究,进一步探讨食品安全对于企业竞争的重要性。
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擦亮企业品牌 演绎红酒文化--沙城葡萄产区桑洋河畔品牌文化营销启示录
沙城,中国著名的葡萄产区。这里是华北平原与内蒙古高原的抬升地带,北燕山山脉,南太行山脉横贯东西,形成500里东西走廊。由于地处居庸关外,朔风阵阵,天蓝柳绿。烟波浩渺的官厅湖碧波万顷,这里是葡萄生长梦寐以求的地方。中国长城桑干酒庄诞生于此,许多葡萄酒庄园在此成长。
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如何确定食品安全危害
食品危害性的确定及控制构成了每一个HACCP体系的基本内容.如果食品生产过程中的危害没有得到有效控制可,可能导致食品中毒、产品召回,让负面新闻充斥报端,影响企业品牌及形象.那么如何判断哪些危害容易在企业中发生呢?获取这方面信息的渠道有多种,对于刚刚步入该领域工作的人员来说,这里有一些简单易行的方法.
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包装大米如何成为市场的领导品牌
为了更准确地了解包装大米产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使包装大米产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,大限度地降低包装大米生产企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品销量,稳健地做强品牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京包装大米产品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研。
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健康文化打造企业品牌--海尔集团的启示
据有关调查显示,海尔空调被消费者列为计划购买的第一品牌.2005年元旦刚过,电器连锁巨头国美就与海尔空调签订了8亿元空调采购大单.其中80%是具有高效节能、健康功能的空调,海尔健康空调背后巨大的市场需求,海尔空调"为客户找产品"的理念,迎合了消费者的需求,扩大了流通渠道的份额,建立更加理性、健康的空调消费模式.
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一则医疗"雷人"广告的炮制始末
袁涛端坐在火车站候车椅上,直勾勾地盯着当天报纸的广告版.过去6年的企业品牌形象策划经历,使他早已习惯用评析广告而不是阅读家长里短的新闻打发等车的闲暇.
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零售药店的"软实力"
经过六年多的发展,中国的零售药店正处于提升零售技术以构建核心竞争力的关键阶段,迫切需要在竞争激烈的同质化市场中形成差异化的定位.此时,单纯的门店规模、销售额、市场占有率等不能实现的目标,就需要通过一系列承担社会责任的举措来提升企业品牌的美誉度、忠诚度,以形成强大的软性竞争力并击败对手.
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OEM产品的生命线
随着药品管理的日趋严格,药品质量将成为产品和品牌的生命线,对于OEM 产品而言更是如此.追求高毛利的负效应药品零售市场的全面放开与竞争的日趋激烈,使得对高毛利产品的追求成为常态化,无论是如海王星辰、老百姓、大参林一类的连锁药店巨头,还是散布于县市级市场的各类中小型药店,都在为此而四处奔忙.药品贴牌模式(OEM)日益成为常见的药品生产和品牌管理模式,连锁药店和医药流通企业更多地开始以企业品牌作药品贴牌.
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重新定位
企业需要定位,这已是一个人尽皆知的道理.如果说进入什么市场、比如药品零售市场是一种行业选择,那么平价药房、社区便利店、多元化药店等则是各自的定位.但这种说法仍显粗糙.按照特劳特的理论,定位的对象是消费者心智而非市场,原因在于信息超载和过度传播时代,消费者对企业品牌、模式的辨识更加困难,因此心智资源变成营销中至关重要的资源.
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百年桐君阁依旧笑春风
与一些新兴药店白手起家,不惜巨资营造文化气氛,树立企业品牌相反,一些老字号却听任黄金招牌日日黯淡,文化积累消耗殆尽,品牌价值坐吃山空.在纷纷没落的老字号中,"桐君阁"是一个异数,有着百年历史的重庆桐君大药房历经风雨至今活跃在市场经济的风口浪尖,他们充分挖掘传统与现代结合的潜力与优势,为百年品牌注入了新的内涵.
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没有强势品牌支撑,就不会有产品的长久生命力企业品牌各使各的招
一个拥有多个品牌的药品企业就好像拥有多个族群的大家族,品牌格局研究的是这个大家族中各个族群之间的关系,即企业品牌和产品品牌、产品品牌和产品之间的关系总和.
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医药品牌如何定位
随着医药行业竞争的日趋激烈及广告的限制,企业品牌的打造越来越成了医药企业的当务之急.但要塑造出良好的企业品牌,光靠大声叫喊几句"XX药业"已经远远不够.企业要获得大众某种心理上的认同,就需要对企业品牌实行定位.一般说来,医药品牌除通过诉求新产品的功效来完成定位外,还可从以下的一些定位策略中考虑.这些策略可以单独使用,也可以融合使用.
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传承卫药文化打造强势品牌(下)
借助推广文化树立社会形象"借文化之力,打造企业品牌"是我们对品牌运作的独特见解.我认为,赢得消费者的人心要依靠品牌,而不是产品,品牌是靠文化传承的,且依托文化而成长.
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青岛华仁:志存高远低调做“仁”
有人说,青岛是中国拥有多企业品牌的城市——冠誉全球的海尔、历史悠久的青啤、实力雄厚的海信……相比之下,与海尔仅一墙之隔的华仁药业股份有限公司(下称"华仁")虽是后起之秀,但在医药行业领域,亦是不遑多让的城市名片.
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长富药业精心打造企业品牌,市场信誉度明显提升
长富药业有限公司围绕"自强、内联、外合"的发展战略,把新一轮5年发展定位于建设国内一流、跻身国际化竞争的目标上,以创立长富品牌为主线,以经济效益为目标,以市场需求为导向,以优势产品为核心,以制度建设、GMP长效管理以及人力资源开发为手段,实现资产经营、资本经营和虚拟经营相结合的管理模式,2001年公司经济效益、社会形象得到明显提升.
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医院品牌的建立与扩张
医院品牌成为医疗市场竞争要素在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键,企业品牌与产品质量、技术、管理等共同构成了企业核心竞争力(乔远生,2002).医院品牌是医院无形的资产,具有专有性、风险性、表象性、扩张性等特征.医院品牌是医院及其医疗服务产品不同于其它竞争医院及其医疗服务产品的,而又独自、持续拥有能构成竞争、发展、服务大众优势的医院理念、医院标志、服务规范、服务质量、专家、环境、设施等的组合,代表着医院特定的形象特征(黄钢,2005).医院品牌是医院核心竞争力的体现,是医院的知名度、美誉度和患者的信赖程度的反映,也是医院对患者在医疗质量和服务质量等方面的长期承诺.
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从企业品牌与产品品牌的角度谈药品生产企业的品牌战略
目的:为药品生产企业处理好企业品牌与产品品牌的关系提供参考.方法:研究企业品牌与产品品牌的关系,进而从2种品牌的角度分析药品生产企业常用的品牌战略.结果与结论:企业品牌与产品品牌的联系紧密程度不同意味着品牌战略的不同,药品生产企业需要采取不同的措施来发挥品牌战略的优势,规避其劣势.
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创建诚信制药企业的思考
随着我国医药市场的全方位开放,制药企业面临着更加开放、更加公平、更加透明的国内外竞争环境,要想在激烈的竞争中立于不败之地,就必须以诚信为本,牢记质量是诚信制药企业永恒的主题,不断提高自己的信誉度,塑造优秀的企业品牌.诚信与失信都是市场经济(商品经济)的产物,只要有市场经济,就有失信的长期存在.因此,创建诚信制药企业是一项长期的系统工程,必须坚持常抓不懈,不断拓宽思路、创新内容,推动诚信建设向更高层次发展.
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浅谈药品经营企业如何实施GSP管理
药品经营企业实施GSP,对企业的改革和发展至关重要.GSP的实施对我国的药品经营企业强化质量管理,培养质量管理人才,全面提高企业综合竞争力具有极大的推动作用,是重塑企业品牌,提高知名度,增强美誉度的需要,有利于促进企业质量管理全面上等级,并将质量优势转化为经营优势,提高企业的市场竞争力.