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营销力文献资料
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解构大健康(一)聚焦品类,大健康的新维度
据不完全统计,国内竞逐大健康领域的医药生产企业数量已经达到数百家之多.然而,真正碰壁之后企业才逐渐意识到,在似乎触手可及的8万亿市场蛋糕之前存在着一道隐形的“玻璃墙”.如何寻找到专属于自己的“玻璃门”,成为企业不得不面对的命题.通过研读大健康的迁延历史,分析大健康的发展趋势,并汲取先行者的经验和教训,企业开始回归理性,从产品力和营销力两个维度重新设定发展坐标.
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蕴蓄中国葡萄酒业腾飞之力量(下)
营销力--葡萄酒价值体现的突破口中国有一句老话:"先谋后事者昌,后谋先事者亡."营销力形成的关键在于谋略.
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品牌命名:扬起市场的风帆
一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上影响品牌联想,并对药品的销售产生直接的影响.我们之所以说"品牌命名",而不用"药品命名",就是因为"命名的过程"是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程.可见,精心构思、独具匠心、突出个性的命名,可以给消费者留下深刻的印象.
