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产品力文献资料
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解构大健康(一)聚焦品类,大健康的新维度
据不完全统计,国内竞逐大健康领域的医药生产企业数量已经达到数百家之多.然而,真正碰壁之后企业才逐渐意识到,在似乎触手可及的8万亿市场蛋糕之前存在着一道隐形的“玻璃墙”.如何寻找到专属于自己的“玻璃门”,成为企业不得不面对的命题.通过研读大健康的迁延历史,分析大健康的发展趋势,并汲取先行者的经验和教训,企业开始回归理性,从产品力和营销力两个维度重新设定发展坐标.
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产品力是营销之本
保健品营销创新的根本在于提升产品力.没有产品力的营销是空中楼阁,离开产品力造就不了长久的辉煌.
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以爱为怀,情怀自在产品外一款致敬天下母亲的传奇产品
回归商业竞争的原点,无可否认的是,后都是产品力的竞争。呈现在产品力外在的产品文化,不仅很大程度影响着品牌未来的走向,更是产品价值、使用价值和文化附加值的统一体,是某种特定消费文化所蕴涵的特有个性。