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论天然药物的差异营销
管理大师德鲁克在描述企业的定义时曾这样说过,企业的宗旨是存在于企业本身之外的,企业的宗旨只有一个定义,这就是创造顾客.从某种意义上来说,创造顾客就是创造差异.有差异才能有市场,才能在强手如林的同行业竞争中立于不败之地.差异化营销所追求的"差异"是产品的"不完全替代性",即在产品功能、质量、服务、营销等方面,为顾客所提供的是竞争对手不可替代的.
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艾丽素国际名店再掀狂潮
慧妮国际美容机构旗下的艾丽素品牌自从创建以来,已逐渐成为专业领域一面醒目的旗帜,其新近推出的AAA国际美容名店工程更是取得了巨大的成功.众多知名美容院纷纷溯源而来,加入"铀钻流金、名店出阁"的洪流当中.笔者初步总结了一下,对于一向远离炒作,保持低调的慧妮来说,艾丽素AAA国际美容名店的成功,是踏踏实实、一步一个脚印走出来的,这或许也算是种差异化营销吧.
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品牌差异化营销起风云
品牌建设一直是推动美容行业发展的重要力量,但在美容市场进一步细分,竞争不断加剧的大环境影响下,美容业势必将走向品牌差异化营销时代.品牌差异化营销其实并不是一个新概念,其他行业早已先行一步.2006年,品牌差异化营销逐渐在美容行业浮出水面,并将成为未来美容业的主流发展方向.那么,美容企业究竟要从哪些方面来打造品牌的差异化呢?
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差异化营销异在何处?
在今天的"注意力"经济时代,消费者的注意力资源越来越稀缺,导致许多厂家认为差异化的目的就是要以不同的卖点来形成产品的附加价值,达到"鹤立鸡群"、"羊群里跑骆驼"的目标.其实,这样的差异化营销根本没有领悟到"差异"的真正含义,单纯地以为差异就是"不同",走入了"异"的误区.究竟怎样的"差异"才能实现真正从里到外的"与众不同"呢?
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浅谈电信企业互联网业务营销
互联网业务作为电信企业快速发展的业务,正面临挑战.文章介绍了三种互联网业务营销策略:差异化营销、品牌营销、服务营销策略.