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营销因素文献资料
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从医院的医疗实践谈4Ps的优化组合
所谓4Ps的优化组合,即营销因素的组合.在市场经济条件下,医院可以控制的各种市场营销变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品(Produce)、价格(Price)、销售渠道(Place)和促销手段(Promotion).这里的"产品",代表医院提供给服务对象的医疗服务的组合;"价格"代表医院向服务对象提供医疗服务时的价格;"销售渠道"代表医院的医疗服务进入和达到目标市场所进行的种种活动:"促销手段"代表医院宣传介绍其医疗服务的优点和说服目标服务对象来接受医疗服务所进行的种种活动.因为这四个名词的英文字头都是"P",故简称为"4Ps".