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省级卫视文献资料
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花王突围"上海品牌"怪圈
众多日本品牌逐渐成为"上海品牌",在业内专家的这一失望评价中,花王似乎也未能幸免.但是,已经占据洁面乳市场第一份额的碧柔,仍在努力让花王公司跳出"上海品牌"的怪圈:首先在较早时期推出世界首创"洗净+护理"概念的净莹唤肤洗面乳,抢占高端洁面乳市场;随后又推出具有特殊功效的碧柔男士抗痘洗面乳和男士毛孔清洁鼻贴.而就在近,碧柔男士洁面系列再抛"重弹":具有洁面和剃须膏双重功效的男士洁面泡沫在省级卫视和平面广告的推进下,全面进驻终端卖场,抢占男士个人护理市场份额.
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电视广告流行文字游戏
2006年春节期间,宝洁旗下舒肤佳和佳洁士的电视广告在央视及各省级卫视、地方电视台频繁亮相.两大品牌的形象广告在2006年都有全新亮点:佳洁士成了"佳节是……",舒肤佳进入了"舒服家".
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"撕脸"广告引发文化争议
当曼秀雷敦男士活炭洁面乳的电视广告再次在上海、北京、广州、武汉等地方电视台和部分省级卫视亮相,引发了人们的一些争议.画面上英俊时尚的年轻男士使用曼秀雷敦活炭洁面乳之后,清爽洁净的畅快感受就在他"撕脸"的一瞬间表现得淋漓尽致.同时,这一"撕脸"动作也通过荧屏刺激着不少观众的视觉神经.
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中档护肤品激战严冬
回顾2005年冬季护肤品市场,在经历了从8月份开始的秋冬产品热身期之后,11月份全面进入冬季系列产品热卖季节:央视新闻联播之后的黄金时间段位中,隆力奇唇膏和蛇油滋润霜开始每天亮相,晚间电视剧和新闻节目的间隙中,美加净三款护手霜和冬季面霜系列也频繁出镜;省级卫视、地方电视台及平面媒体中,美加净、曼秀雷敦、妮维雅等品牌的唇膏、护手霜和男士系列广告也未曾间断,并且家乐福、沃尔玛、好又多、乐购等全国大型连锁卖场、超市的秋冬膏霜新品也全面热卖,在节假日展开了一轮轮促销竞争.
