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阵地战文献资料
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像卖iPhone一样卖化妆品——中国化妆品专营店经营理念之创新
在消费者日益理性、传统的价格战和促销战日益失效、化妆品网商低价冲击、店内利润趋微的今天,同质化地依托卖产品、搞促销的方式来盈利之路正日益狭窄,化妆品专营店唯有从经营理念上剑走偏锋,敢于做竞争门店不愿意做的事情并做到极致,努力并坚持从传统的卖产品和促销转向卖体验和服务,从传统的价格阵地战转向价值阻击战,才有可能从根本上杀出重围,赢得竞争优势.
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新产品上市推广策划模式
化妆品市场的消费观念快速变化、竞争对手迅猛跟进、产品生命周期加速缩短、产品同质化严重等当前的市场现状,致使中国美容化妆品企业不能进行品牌阵地战、持久战、消耗战;只能打产品运动战、速决战、歼灭战--快速开发产品、快速推广产品、快速淘汰产品、快速积蓄力量.