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跨国品牌文献资料
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宝洁广告胜在哪里
2004年11月18日的央视招标会上,宝洁夺得标王.备受关注之余,也让一些人产生了疑问:一向以品牌为尊的跨国品牌是不是也开始迷信广告了?其实,仔细分析后我们会发现,宝洁此举只是其既定营销策略的一部分.就广告策略的精准、有效性而言,宝洁远远胜过本土企业.
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新模式:商超+专营店+自建终端?
因为知名度不够、销售额过低、跨国品牌挤压而被迫退出商场争夺的国产终端品牌开始使出"回马枪",试图收复失地,超市和卖场专柜资源的争夺日趋白热化;
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善用广告传媒打市场
广告营销传媒一直是世界知名品牌攻略市场的佳利器,无数跨国品牌凭广告传媒让产品点燃腾飞的火焰,闪电般吞并全球的市场份额.纵观国际知名品牌阵营,几乎都是凭广告打开国际市场.中国企业也不例外,从海尔、联想到中国众多的知名品牌,纷纷高擎广告大旗,攻城掠地,快速、准确地抢占市场份额.专业线也应该充分利用强势广告传媒,快速助推企业抢占市场份额,以下提供两大焦点营销传播策略,仅供参考!