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市场成熟度文献资料
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抗生素类别药品市场集中度分析
目的:通过对全国数百家医疗机构药品购销数据进行处理,统计抗感染类别的药品费用,分析抗感染类别药品的市场垄断程度,并对出现各种市场类型的可能原因进行阐述.方法:选取行业的绝对集中率(CRn指数)作为集中度指标反映抗生素药品市场的竞争或垄断程度.结果:2006-2011年抗感染类药品整体市场集中度较低,为竞争型市场.结论:抗感染类别药品市场集中度不高,抗菌药物次亚类市场中,则普遍表现为中等寡占及以上.氨基糖苷类抗菌药、氯霉素类抗菌药、四环素类抗菌药属于高集中寡占型,集中度较高;β-内酰胺类抗菌药、青霉素类等抗菌药属于中集中寡占型,集中度中等;其他β-内酰胺类抗菌药类市场属于竞争型,集中度较低而且仍然在下降.
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成功的肠清茶广告策略
从2000年以后,能做大市场的保健品可谓寥寥无几.其中,2003年出现的低价产品肠清茶,在上海、榕城、广州等城市市场取得了巨大的成功.肠清茶能够成功固然有多方面因素,如:市场成熟度高:肠清茶进入市场前,很多排毒类、"洗肠"类产品将市场催化成熟;肠清茶渠道通畅,能以较快速度铺满全国市场;采用了人员促销、低价占领等手段.其中,整版、半版、通栏的广告高频度投放,为其畅销立下了汗马功劳,其广告策略也是医药保健品行业应当充分注意的.本文将对肠清茶的广告策略进行详尽分析,希望对同行业的广告提升能有所借鉴.
