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医药企业广告战略研究
1.我国广告发展概况及医药广告战略研究的意义所谓"广告"是广告主通过大众传播媒介,以付费的方式所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的传播活动.
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中药不良反应的现状分析
中药与化学药品比较,具有药性平和、不良反应较小的优点,但是使用中药也不是绝对安全.由于传统观念认为中药安全无毒副作用和有些企业广告的推波助澜,中药的不良反应问题往往被忽视.近年来,据已经披露的药品不良反应报告显示表明:中药的不良反应问题应引起重视,中药安全无毒的旧观念必须改变.现主要从对中药不良反应的认识、中药制剂原料的特殊性及其质量标准的不完善性和临床用药状况对中药不良反应的现状及其影响因素进行分析,旨在引起对中药不良反应的重视和客观评价.
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如何提高广告回报
为了充电,笔者今年五月参加了"美企广告面面观剖析联动恳谈会",与60多位4A广告创意总监和美容企业策划总监一起,共同探讨广告的现状、瓶颈及对策.广告现状:专业线企业广告投放的媒体相同,无意中形成广告大比拼.绝大部分企业广告投向,除了<医学美学美容>、<美容时尚报>、<中国科学美容>、<中国化妆品>、<美容新时代>等专业杂志,和<美丽人生>、<美妆世界>、<尤美世界>、<化妆与美容>等DM直投刊物外,少数企业也在<瑞丽>、<销售与市场>等杂志投放广告.而不少企业投放的电视广告,内容大多锁定在祛斑、减肥、丰胸三个项目上.众多企业对行业受众做如此长期的重复轰炸,致使大多数受众已对广告感到麻木.