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阿斯利康:处方药老大转战中国OTC
全球5大医药集团之一的英国阿斯利康公司,在2004年度的中国处方药市场占据了跨国医药企业业绩首位.阿斯利康制药公司在全球一贯秉持不轻易进入非处方药市场的策略,然而,这一方针在2005年的中国市场上发生了转变.
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药企利润流向预测
医院用药逐步挤压泡沫;非处方药市场保持快速发展;有价疫苗前景诱人;中药注射剂安全性更加突出;第三终端迅速崛起;医药商业整合速度加快.
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网络,OTC营销"一触即发"?
随着传统广告推广费用的增长,非处方药市场商越来越多地将网络作为与消费者接触的一种重要方式.让我们打开通往非处方药新机遇的大门,聚焦于这一潜在的非处方药营销工具--因特网,分析可行策略以及同样重要的不可行策略.
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OTC管理须去处方化
记者在<中国非处方药行业发展蓝皮书2010>(下简称<蓝皮书>)发布会上获悉,自中国开始推行药品分类管理以来,中国非处方药市场得到了长足的发展,至2009年中国OTC市场规模达到1209.5亿元,较2000年增长近5倍.但与此同时,另一组数据亦值得行业人士深思,非处方药行业市场增长率明显低于全国药品市场的增长率,尤其是新医改全面推进以后,非处方药行业增长率进一步呈现放缓趋势.
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医院建立OTC药房初探
进入21世纪,全球非处方药市场将呈现不断上升的趋势,我国也逐步建立处方药和非处方药分类管理体系.这对于我国药品发展将起到积极的作用.对于医院来说,建立OTC药房是顺应改革潮流,满足患者需求的可行之举,值得认真研究和探讨.
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江山如此多娇--感冒药零售市场探析
进入90年代以后,全球非处方药市场以年均增长率30%速度发展,预计到2006年的销售额可达710亿美元.感冒药无可非议地成为药品零售市场的重中之重.市场的广阔必然引来生产厂家的格外关注,生产厂家和代理商以各种可能的方式跻身这场激烈的市场竞争.我国自2000年1月1日起实行药品分类管理制度,国家药监局正式公布了第一批非处方药目录以来,中国的药品零售市场比历史上任何一个时期都越发注意贴近百姓的生活.
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处方药营销有点冷
与如火如荼的保健品、非处方药市场的竞相促销相比,药店的处方药营销显得略过冷清,既没有铺天盖地的广告作支撑,也没有三步一岗,五步一哨的促销员,几乎占据药店半壁江山的处方药柜台似乎在上演现代版的"守株待兔".但是,对于以赢利为目的的药店来说,果真合得让这一块的利润放任自流吗?面对2006年处方药全部凭处方销售的大限,药店只能坐以待毙吗?
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中国医药营销教父:杨伟强
编者按:杨伟强,一位在多家知名药企之间辗转的高管,一位挽狂澜于既倒的营销高手,一位培养出中国早一批职业医药代表的"校长",一位开拓非处方药市场的先行者.本刊编辑部为此特别策划了中国医药营销领域教父级人物杨伟强的长篇报道,将分为多篇在人物栏目中陆续刊登,试图带您走进杨先生的内心世界,感受他的坚强、果敢和永不言败,为您呈现出一个真实完整的杨伟强.
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OTC市场消费者行为分析
非处方药(Over-the-Counter,OTC)是指由国家药品监督管理部门公布的,不需要凭医师处方,消费者可以自行判断、购买和使用的药品.随着新的医疗保险办法的实施,药品分类管理办法的出台,OTC目录的公布,病人自主治疗意愿的增加,大量零售药店出现了,消费者从药店购买非OTC的机会大大增加,药品零售额快速增长,非处方药市场充满机遇.
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三精制药在非处方药市场中拓展价值
2006年第一季度,三精制药(600829)净利润强劲增长220%,远高于行业平均水平.公司董事长表示,三精制药力争三年后实现销售收入40亿元以上,五年内使公司"三精"的品牌价值稳居全国前五位,成为拥有百年品牌的制药企业.
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消费者用药趋向名牌产品我国企业每年广告投入数十亿元感冒药凸现品牌竞争新乐章
在大多数国家,非处方药市场一直是止痛药占据首位,而在我国,感冒药成为消费者使用率高的一类药品.这说明,在我国的非处方药市场,感冒药遥遥领先于其他类别的药品,成为众制药厂商争夺的主要市场.而在感冒药市场中,消费者用药趋向于名牌产品,感冒药市场已经被领先品牌所控制,排名靠前的4个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额,我国企业每年广告投入数十亿元,感冒药的竞争已进入品牌竞争时代.
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医药企业如何面对OTC市场的无限商机
随着我国医疗制度的改革,以及信息化时代的到来,人们的医药知识日渐丰富.自购药品治病逐渐成为一种趋势,各地街头日益增多的药店正是在这种势头下应运而生的.非处方药市场的发展与社会和经济的多方面因素有关,下文就非处方药市场的发展趋势作一分析.
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聚焦非处方药市场
随着各国医疗制度改革的发展,所有发达国家由于财力有限而保健需求增长以及人们自我保健意识的不断提高,非处方药市场正不断扩大.
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医院应如何面对 OTC市场
目的加深人们对 OTC药品更为系统的了解,指出医院面临的机遇和挑战。方法通过对国内外 OTC药品市场概况的论述,提醒医院应采取的对策和手段。结果及结论面对 OTC市场的冲击,医院只有强化自身素质,发展自身优势才是自己的出路。
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跨国巨头青睐我国OTC市场国企与之抗衡营销手段须跟上
当今,在自我药疗理念盛行的背景下,国际上出现了政府倡导并积极推动处方药向非处方药(OTC)转换的趋势.据世界知名非处方药调查公司NHC的新统计显示,世界非处方药市场已经达到630亿美元.
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非处方药市场营销的新理念--情感营销
目的:为竞争日益激烈的非处方药市场寻求一种全新的营销理念.方法:阐释情感营销概念,探讨其在非处方药市场营销环节上的应用.结果与结论:非处方药消费已进入情感阶段,利用情感营销,抓住患者的心理,用真情打动患者,可巩固其在商战中的地位.
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药品生产企业面对非处方药市场的策略
对药品进行处方药和非处方药分类管理,是国际上通行、有效的药品分类管理模式.自美国于20世纪50年代率先实施处方药与非处方药分类管理制度以来,世界上已有越来越多的国家和地区通过立法对药品实行分类管理.由于OTC药物具有安全有效、质量稳定、使用方便、价格低廉等特点,能较好地满足现代社会人们自我保健和简便、快捷的用药需要,因此其消费在全球范围内出现了快速增长趋势.
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我国非处方药市场蕴巨大商机/治疗阳痿新药即将在全球面市/日开发出抗疟疾新药/澳研制出治疗皮肤癌的软膏/美国禁用含PPA的减肥药/食用冷冻食品要谨慎/偏头痛由遗传所致/心脏病人常饮茶可助长寿/营养不良儿童成年后易患高血压/奶制品过量易患前列腺癌/偏爱甜食与基因有关
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药师与非处方药
目的探索药师综合技能的提高对非处方药市场发展的促进作用.方法论述非处方药市场的现状和发展趋势,目前我国药师的整体业务技术水平和提高药师综合技能的途径.结果与结论非处方药市场已具备快速发展的大环境,利用药师所掌握技能促进非处方药市场良性发展.
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药师与OTC
非处方药(OTC)即不需经医生处方消费者就能从市场直接购买的治疗性药品.我国于2000年1月1日实行处方药(RX)与非处方药(OTC)分类管理制度,随着经济增长、人口增加、文明程度提高,非处方药市场有了较大的发展[1].如今OTC已逐渐深入到每一个家庭.